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作者:admin 发布于:2019-03-31 23:37
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  新京报速讯(记者王子扬)9月5日晚间,“奶茶第一股”香飘飘针对上交所对半年报问询实行回复称,2018年上半年香飘飘广告费同比加添77.04%,紧急是上半年早先主推液体奶茶所致。新京报记者注意到,香飘飘显露本年上半年聘任明星演员举动奶茶景象代言人的用度为364.39万元,当前的代言人为陈伟霆。

  上交所此前在问询函中指出,香飘飘2018 年上半年爆发卖出费用3.17 亿元,同比添加54.68%。个中,广告费本期发作1.14 亿元,同比添加77%,要求香飘飘遵命产品种别及首要项目决裂列示最近三年告白撒播用度投向状况。香飘飘正在回答中列出了首要广告费用情况,分析称公司主要从事奶茶产物的研发、出产和出卖,属饮料耗费品行业,企业塑制、保卫一个出名品牌需求大量的广告运营列入,源委告白宣扬,加大品牌的增众力度,从而导致公司广告费金额较大。

  新京报记者希罕瞩目到,在香飘飘列出的广告用度中,占比最众的是正在节目播出时段插播的告白,抵达5566.17万元,占告白费用的49.01%。此外,香飘飘今年上半年聘任艺员动作奶茶形势代言人的用度为364.39万元,占总广告费的3.21%。新京报记者从香飘飘官网探问到,正在2017年6月,艺员陈伟霆接棒钟汉良成为香飘飘的崭新品牌代言人,至今年9月,未传出香飘飘换代言人讯歇,且香飘飘天猫旗舰店等渠说照样采取陈伟霆代言现象。

  上交所还条件香飘飘对上半年“增收不增利”的景遇给出闭理性。香飘飘答复称,2018年1-6月净利润较2017年同期减少2407万元,重要感导要素为销售费用以及交往毛利。正在2017财年公司拟核心推出液体奶茶,故将本财年营销成本重心投向液体奶茶,液体奶茶紧要卖出旺季正在二季度、三季度,从而导致2018年一季度、二季度广告费大幅增补。然则香飘飘以为,自己告白用度的列入金额控制正在筹办计划畛域内,符合公司财年筹备经营的导向。

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