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万达娱乐:电视剧《小欢喜》大火背后:御泥坊和
作者:admin 发布于:2019-08-24 10:12
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万达娱乐:电视剧《小欢喜》大火背后:御泥坊和小迷糊巧“搭车”

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  电视剧《小欢喜》线分和教育题材杀出重围。成为电视剧霸屏榜中排名第一的热剧。

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  细心的网友们发现,剧中,御泥坊的面膜等产品以品牌展现,而小迷糊面膜则更是通过深度剧情进行合作。

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  据了解,除了搭车热播大剧《小欢喜》外,万达娱乐在同期的播出大剧中,御泥坊还在电视剧《七月与安生》中有品牌合作,小迷糊在《奋斗吧少年》中有品牌合作。

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  实际上,在影视剧中进行企业品牌合作已经屡见不鲜。在影视营销合作上,御家汇也早已经迈出了进击的步伐。比如,2018年,御泥坊就在《楚乔传》、《扶摇》、《那年花开月正圆》等多部影视剧中进行了品牌合作,通过应用场景传递其品牌理念。

  公开资料显示,御家汇旗下拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“薇风”、“花瑶花”等多个知名美妆品牌。其中,御泥坊有着中国传统的品牌电商属性,其已经成为消费者心中备受信赖的国货护肤品牌。眼下,其正用品牌实力和影响力定义着国货美妆行业,引领国货护肤新风尚,甚至已经踏浪出行海外。

  小迷糊面膜坚持“简单小迷糊,天然水透肌”的品牌理念,从大自然汲取植物成分,为消费者带来水透美肌。自2013年面市以来,小迷糊品牌先后牵手过加菲猫、阿狸、愤怒的小鸟等全球知名卡通形象,并通过与影视剧《求婚大作战》和《别那么骄傲》的跨界联动积累了不少全媒体渠道品牌传播经验。这一次,在《小欢喜》、《奋斗吧少年》中再度发力。

  为什么美妆品牌要在电视剧中频频露脸?因为,无论是御泥坊还是小迷糊都能通过影视剧进行营销合作,并以此取得品牌宣传的绝佳效果。毕竟,和那种赤裸裸的狂轰乱炸式的广告相比,影片中这种方式的到达率和观众接受度更高,效果更好。

  值得一提的是,除了影视剧品牌合作外,御泥坊还接连打出一套举措,形成有效的补充和延续性。比如,就在今年七夕,御泥坊瞄准古风大大“呼葱觅蒜”,联合定制了一款七夕限定礼盒,精准表达中国七夕传统文化“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”的浪漫,给消费者传递中国文化之美,成功打响了一场营销战。

  目前,电视剧《小欢喜》还在热播中,还有更多的精彩合作上演。可以肯定,借《小欢喜》等热门的电视剧东风,必将让御泥坊和小迷糊的营销取得绝佳的效果,只待后续转化为强劲的销量。不过,除了营销外,御泥坊和小迷糊还需要在商品质量、物流等用户体验上进一步发力。前方,希望御泥坊和小迷糊在玩好了营销牌后,在这一方面再度深耕。

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